当教育遇见“萌趣”
在教育行业的赛道上,品牌与用户的连接，从来不止于课程与分数，如何让知识传递更有温度？如何让学习之路不再孤单？新东方在线教育给出了答案——推出专属吉祥物“学学”，这个以“陪伴”为内核、以“成长”为使命的萌趣形象，不仅成为品牌视觉的灵魂符号，更化身为千万学习者的“云端同桌”，用温暖与活力，点亮了屏幕两端的求知时光。
形象诞生：从“教育初心”到“萌趣具象”
“学学”的诞生，始于新东方在线对“教育本质”的深刻洞察：教育不是单向的知识灌输，而是双向的陪伴与引导，在设计团队看来，一个好的吉祥物，既要承载品牌的专业基因，又要贴近用户的情感需求——尤其是对青少年学习者而言，“可爱”是最直接的语言，“陪伴”是最长情的告白。
经过多轮调研与打磨,“学学”的形象最终定格为一只背着小书包、戴着圆框眼镜的小熊猫，圆滚滚的身材自带亲和力，微微上扬的嘴角传递着乐观与自信，胸前“新东方在线”的LOGO则巧妙融入品牌辨识度，设计团队透露，选择熊猫作为原型，不仅因为其憨态可掬的形象能瞬间拉近与用户的距离，更暗合“竹子精神”——熊猫以竹为食，正如学习者以知识为养，在日复一日的积累中扎根生长，终成参天之势，而书包与眼镜的细节，则精准戳中“学习者”的身份标签：书包里装着好奇心与探索欲，眼镜背后是对知识的专注与敬畏。
符号解码：每一个细节都是“教育密码”
“学学”的形象并非单纯的“萌物堆砌”，其每一处设计都暗含新东方在线的教育理念，成为传递品牌价值的“视觉密码”。
色彩：科学与温暖的协奏
主色调采用“科技蓝”与“活力橙”的碰撞，蓝色代表在线教育的专业性与科技感，象征新东方在线依托技术打造的优质学习体验；橙色则传递温暖与能量，呼应“教育以人为本”的温度，两种色彩的交融，恰如线上教育的本质——用科技赋能学习，用温度陪伴成长。
动作：从“被动接受”到“主动探索”
在官方视觉体系中，“学学”的姿态始终动态而鲜活：有时托着下巴认真思考，有时举起小手积极互动，有时张开双臂拥抱知识，这些动作打破了传统教育中“听讲者”的被动形象，诠释了新东方在线倡导的“主动学习”理念——学习不是机械的输入，而是充满好奇的探索、敢于试错的勇气。
配饰：细节里的“成长隐喻”
除了书包与眼镜，“学学”的腰间还常挂着一枚“小星星”徽章，这枚徽章并非装饰，而是“进步勋章”的象征：每完成一次学习任务、攻克一个难点，“学学”的徽章就会多一颗星星，这种“可视化成长”的设计，巧妙契合了学习者的成就感需求，让每一次努力都被看见，让每一步成长都被铭记。
教育价值：不止于“吉祥物”，更是“学习伙伴”
“学学”的价值，远不止于品牌视觉的补充，它化身为新东方在线教育生态中的“隐性教师”与“情感纽带”，在学习的全周期中发挥着独特作用。
低龄学习的“情感拐杖”
对于幼儿园到小学阶段的学习者而言，面对屏幕独自学习容易感到孤独。“学学”的出现，恰好成为他们的“虚拟同桌”：在低幼英语课程中，“学学”会跟着老师一起念单词、做游戏；在数学启蒙课里，它会用小木棒演示加减法，用夸张的表情鼓励孩子“再试一次”，这种“拟人化陪伴”，有效缓解了低龄学习者的分离焦虑，让课堂氛围从“单向教学”变为“双向互动”。
青少年的“成长榜样”
对初高中生而言，“学学”更像是“学长”般的存在，在励志短片中，“学学”会分享自己的“学习日记”：如何制定计划克服拖延、如何用思维导图梳理知识点、如何在考试后调整心态……这些贴近学生生活的场景，让“努力”不再是空洞的口号，而是可感知、可模仿的行动指南，新东方在线的老师常说：“孩子们会跟‘学学’说‘加油’，也会在遇到困难时想起‘学学’告诉他们的‘慢慢来，比较快’。”
品牌与用户的“情感桥梁”
在社交媒体上，“学学”成为新东方在线与用户互动的“最佳代言人”，每逢考试季，“学学”会推出“加油表情包”；寒暑假时，它会化身“旅行达人”，分享各地文化知识，鼓励用户“读万卷书，行万里路”，用户自发创作的“学学同人图”“学学学习vlog”在平台传播，形成了独特的“学学文化圈”，这种基于情感的连接，让品牌从“教育服务提供者”转变为“成长同行者”，增强了用户粘性与认同感。
未来展望：与学习者共赴“成长之约”
从最初的创意草图到如今深入用户心中的“学习伙伴”，“学学”的成长，与新东方在线教育的发展同频共振，随着教育场景的多元化，“学学”将不再局限于屏幕——它可能出现在学习APP的开机动画里，走进线下体验馆的互动区，甚至成为实体文具、周边产品上的“萌趣符号”。
但无论形式如何变化,“学学”的内核始终不变：用陪伴对抗孤独，用温暖点亮求知路，正如新东方在线创始人俞敏洪所说：“教育的本质，是一棵树摇动另一棵树，一朵云推动另一朵云。‘学学’就是那棵‘会摇动的树’，那朵‘会推动的云’，用最纯粹的方式，告诉每个学习者：你不是一个人在战斗。”
萌趣为表，成长为本
“学学”的诞生，是新东方在线教育对“用户中心”理念的又一次践行——它让品牌有了“面孔”，让教育有了“温度”，让学习有了“伙伴”，在这个数字化的时代，当知识以光速传播，“学学”提醒我们：教育的终极目标，永远是“人”的成长，而这个背着书包、眼神明亮的小熊猫，正用它的陪伴，告诉千万学习者：愿你的学习之路，有知识为帆，有“学学”为伴，一路向阳，无畏生长。
