这家搜索巨头周二表示,将以1.02亿美元的现金收购位于加利福尼亚州纽波特海滩的D马克广播公司,该公司与电台广告商合作进行电台广告的销售、调度、投放和报道。

这笔交易要求谷歌根据产品集成、净收入和广告库存目标进行额外的现金支付。谷歌说,在未来三年内,这些付款总额可能达到11.3亿美元。

谷歌计划将DMarc技术整合到AdWords平台中,为谷歌广告商创建一个新的无线电广告分发渠道。

谷歌广告销售副总裁蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)在发布会上表示:“谷歌致力于探索新的方式,将有针对性、可衡量的广告推广到其他形式的媒体。”

总部位于加州山景城的搜索公司一直在将其广告业务扩展到互联网以外的地区,并将业务扩展到 及 .

dMarc首席执行官查德·斯蒂尔伯格(Chad Steelberg)表示,他模仿谷歌的广告系统,打造了该公司的自动化广告平台。他在接受CNET News.com的采访时说:“几个月前我们有了一款成熟的产品,然后我们就开始寻找谷歌。

此前,斯蒂尔伯格和其他dMarc高管在1994年成立了在线广告服务公司Ad Force。它后来上市,然后在2001年折叠。

谷歌(Google)的业务产品经理乔希?麦克法兰(JoshMc Farland)在接受采访时说:“我们发现了一家在精神方面与我们关系密切的公司——他们是如何制造产品、技术以及如何接近市场的。“从一个互补的角度来看,广播确实很符合我们的愿景。”

谷歌股票周二上涨1.23美元,至每股467.48美元。分析师对该公司的新买盘感到满意。

伊姆兰·汗(Imran Khan)在摩根大通的一份研究报告中写道:“我们认为,这一收购提供了进一步的证据,证明谷歌正在认真地将其AdWords平台扩展到互联网媒体之外。“我们认为,谷歌将其广告模式推广到传统媒体的努力可以在较长时期内获得回报。”

摩根大通分析师斯宾塞·王表示,虽然网络广告的增长速度快于其他形式,但预计2010年美国的广播广告和平面广告分别将达到250亿美元和780亿美元。

贝尔斯登(Bear Stearns)分析师罗伯特?佩克(Robert Peck)表示,他预计谷歌将投资于本地电视和商业报纸的广告,这可能使谷歌成为各类广告销售的一站式商店,并帮助谷歌实现多样化,摆脱对每次点击广告成本的依赖。