5月22日下午福州讯 2019年企业竞争加剧,中共中央提出的供给侧改革方案有效的提升了部分企业的经营效益,但是大部分企业的整体运营效益还在下滑,其核心因素是品牌竞争力不足,企业的战略定位不清晰导致的,詹军豪在闽江学院分享到。

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(图为福州华策定位咨询创始人詹军豪在分享什么是定位)

詹军豪研究特劳特的定位理论6年,多年来一直从事企业战略咨询行业,加上之前在权威媒体有过工作经历,接触过大量的企业家,长期给闽商企业家出谋划策,希望能够帮助更多企业打造领先品牌。

今天的商业竞争是可谓是红海,互联网的发达,加上中国大力扶持创新创业,给出了一系列优惠的政策,每年的企业数量都在增加,同时每个行业的竞争也都在加剧,如果一个企业的品牌不能够在消费者的心智中占据一个强大的定位,企业想要生存非常艰难,很多企业都在亏钱。

根据定位理论创始人‘杰克·特劳特’提出的数一数二原则,如果一个企业的品牌在某一方面不能够在消费者的心智中做到第一,将会慢慢的被消费者抛弃,最后可能导致企业破产。

中国企业很多时候喜欢做的错误战略就是品牌延伸,詹军豪现场分析“霸王洗发水”的案例。曾经一度成为中药洗发水第一品牌的霸王洗发水,在错误战略的指引下,重金投资推出了“霸王凉茶”,请了国际巨星甄子丹代言,投放大量的广告宣传,最后以失败告终,还拖累了主营业务霸王洗发水的营收。

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(现场300多名闽商企业家代表及学校师生认真听讲)

詹军豪现场做了测试,发现大部分的学生与老师都表示不会买“霸王凉茶”,总感觉怕喝到洗发水的味道。福建省也有很多这样的企业,主业还没有成为行业第一,就开始延伸多个产品,最后导致企业整体亏损,企业盈利能力大幅下降。

詹军豪课堂上建议准备创业或正在创业的学生,创业之初的首要工作就是要做市场分析,一定要了解竞争对手,不能麻木的选择创业项目。詹军豪提议,对于创业项目的选择,首先要看清未来的发展趋势,在结合团队自身的优势,运用定位理论,可以提高创业的成功率。

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(左一:闽江学院海峡学院双创中心综合部主任张锦文,左二:福州华策定位咨询创始人詹军豪,右一:福建师范大学协和学院创新创业任课老师李伟文,右二:福州华策定位咨询分析师陈劲)

詹军豪说道,闽江学院是一个历史悠久的高级学府,培养出了一批又一批社会顶尖人才,在创新创业方面付出了巨大努力,值得其他院校学习。作为福建省知名的学府,能够阶段性的邀请社会企业家与专家走进学校分享实战经验,旨在帮助学生提早了解社会,更清晰的看到当下的竞争形态,学校领导们的创新思维应得到全社会的肯定,也是同学们的福气。