2017,从竞赛训练到体育场馆,从赛事转播到营销创新,AI、VR、大数据等创新科技重塑着全球体育。赛场胜负往往只在毫厘之间,职业体育正在成为前沿科技的实验室。2017,从竞赛训练到体育场馆,从赛事转播到营销创新,AI、VR、大数据等创新科技重塑着全球体育。2018年,除了即将到来的冬奥会、世界杯,也将成为科技改变体育的关键之年。

大数据分析:从单打独斗到集团作战

数据服务逐渐渗透到各项赛事当中,即便是有百年历史的传统赛事——温网、环法也全面拥抱大数据

2006年世界杯德国VS阿根廷的点球大战,莱曼手中的小纸条让人们第一次认识到数据分析的神奇之处。在那之后,,分别携手IBM、DimensionData,提升赛事服务水平,相继斩获STA世界体育科技大奖。

▼Kinduct球员管理系统为NFL及NCAA球队提供多维度运动表现及健康数据分析服务

2018年,大数据依旧将在体育中扮演重要角色,不过重心将转向数据的筛选、整合及深度加工,并最终形成可辅助决策的有效信息。

无论是跑动距离、加速度,还是血压、心率、脑电波,各种维度的数据采集早已不是难事。

就在今年5月,Zebra与软件提供商Kinduct达成合作,将其收集到的数据整合至Kinduct球员管理系统,向NFL及NCAA球队提供多维度的运动表现及健康数据分析,为教练组备战、预防伤病、提升球员运动表现提供辅助。

▼2017鸟巢英雄联盟全球总决赛上演了一票难求的盛况

电子竞技:保持高增速,从边缘到主流

关于电竞入奥的讨论在今年有了实质进展。10月28日,在国际奥委会洛桑峰会上,电子竞技正式被承认为一项“运动”。在此之前,其已确认作为2022杭州亚运会的正式比赛项目。电子竞技近年来的持续高增长以及背后代表的新兴消费群体成为这一“合法化”进程的决定因素。今年鸟巢英雄联盟全球总决赛一票难求的盛况就是最好的说明。

▼借助AI算法,球迷可在WSC旗下的AVGEN平台定制自动生成的赛事视频集锦

Newzoo的最新数据显示,2017年,全球电子竞技市场总收入约6.6亿美元,其中北美与中国市场分别占比36%与16%。这一数字较上年增长34%,预计2020年将达到15亿美元。可以肯定的是,2018年,电子竞技在保持高速增长的同时,也将继续向主流赛事迈进。

体育转播:新玩家入局,去中心化与AI化

2018年,伴随着通讯技术的发展以及5G时代的逼近,体育内容消费的移动化与视频化趋势将愈加明显,去中心化的UGC内容生产模式将成为市场新宠。

2016、2017年见证了Twitter、Facebook、亚马逊、YouTube等众多科技巨头入局体育转播市场。

▼萨克拉门托国王主场金色一号中心斩获2017STA世界体育科技大奖最佳场馆

以色列的体育科技公司WSC就通过AI算法,自动生成定制化的视频集锦,大幅提升了视频制作与分发的效率与量级。

与此同时,AI在体育转播中的应用也将从试水阶段向全面市场化迈进。此前,国内方面,百度与阿里则不约而同地在篮球、足球赛事中小范围试水AI解说。

场馆智能化:从“加分项”到标配

2018年,对于所有在建以及计划建设的新场馆来说,如何通过科技手段为球迷提供更好的现场观赛体验至关重要。

从此前的李维斯球场,到去年的金色一号中心,再到预计将于2019年正式开放的勇士新主场——大通中心,虽然智能场馆的定义一直在被刷新,但毋庸置疑的是,“智能”已从体育场馆的“加分项”变为标配。

▼新西兰交互软件Dropit推出在体育场馆比分牌上进行的60秒竞拍,增加品牌与球迷互动

以2017STA世界体育科技大奖最佳场馆获得者金色一号中心为例,作为萨克拉门托国王的新主场,金色一号中心的WiFi速度是普通家用互联网的17000倍,支持每秒22.5万条Instagram图片信息上传,同时拥有NBA首个4K超清显示屏,并引入VR直播技术,全方位提升球迷现场观赛体验。

赞助创新:新技术+新场景

2018年,新技术的应用与新场景的开辟将成为决定体育营销赞助成功与否的重要因素。

媒体版权、商业赞助、门票与衍生品销售是职业体育最重要的收入来源。科技在改变体育内容消费方式的同时,也为品牌赞助提出了新的挑战。如何找到目标群体并与之有效互动成为品牌商的新课题。

对于很多品牌商而言,体育场内大屏广告投放的价值正在被重新评估。其中一个很重要的原因即是手机屏幕对于球迷注意力的抢夺。针对这一现状,新西兰交互软件Dropit特别推出在体育场馆比分牌上进行的60秒竞拍,以创新的营销方式增加品牌与球迷的互动,目前已成功进军北美市场,被多支MLB、NBA以及NFL球队采用。