苹果公司的新软件更新目前处于测试阶段,并将于今年秋天推出,其中将包括一项重大的隐私更改,这可能会扰乱当前的广告技术行业。iOS 14将询问用户是否要加入,然后再与使用IDFA标识符为广告定位的应用开发者共享IDFA标识符。Facebook试图控制叙述,批评苹果公司使广告商难以通过非自愿的数据使用有效地瞄准用户。

“与iOS 14上的所有广告网络一样,广告商在受众群体网络上准确定位和衡量其广告系列的能力将受到影响,因此,发布商应期望其在受众群体网络上有效获利的能力下降,” Facebook在博客文章中说。。“最终,尽管我们尽了最大努力,但苹果的更新可能使Audience Network在iOS 14上的效率如此之低,以至于在iOS 14上提供它可能没有任何意义。”

该公司还表示,如果没有定位和个性化设置,移动应用安装广告系列将为发布商带来50%的收入减少。

随着诸如Cambridge Analytica之类的隐私丑闻和GDPR之类的隐私法规的出现,人们的数字文化素养逐渐稳定。超过三分之二的美国和英国成年人不信任数据的使用方式,而71%的消费者担心品牌对个人数据的处理。客户担心他们的数据和隐私,因此苹果公司为消费者提供了关于他们共享的信息以及与哪些开发人员共享的明确选择。是不是该进行不需要使用标识符向我们推销产品的知情广告了?

我与The Weather Company和IBM Watson Advertising的副总裁兼全球负责人Sheri Bachstein谈了关于广告商未来可能存在的解决方案。