在获得超过200万付费用户的Hulu Plus高级订阅服务后,Hulu已准备好迎接下一个重大挑战 - 发展成为第一个真正的基于互联网的高级电视网络。

“如果我们真的在我们的游戏中,人们会回顾它并会说,'哇,我不相信电视就像2007年那样',” Hulu首席执行官Jason Kilar在AdAge数字广告行业活动中说道。本周纽约市。

为了给您一些背景知识,Hulu在其网站上提供对广告支持的黄金时段电视节目的有限访问权限。它的Hulu Plus订阅服务每月为用户提供8美元,用于访问更大的独家内容库以及在多个不同设备上观看节目的能力。根据comScore的数据,Hulu每月访问量约为3800万。并报告2011 年收入为420美元(比上一年增长60%)。明年,该公司预计其一半的收入仅来自Hulu Plus订阅。

现在,该公司已准备好停止仅依靠来自大型广播和有线电视网络(Fox,NBC,ABC,CW,Viacom等)的内容来吸引观众。相反,Hulu希望制作自己的原创节目,并已获得13个独家在线电视节目的许可。Hulu的一些原创节目包括剧本喜剧Battleground,Morgan Spurlock的生活现实系列中的A Day,以及今年夏天由着名导演Richard Linklater(Dazed and Confused,Slackers)制作的无脚本旅行节目Up to Speed。

正如“纽约时报”所指出的那样,Hulu正在向广告商推销这些新节目,就像传统电视网络每季一样。

谈到广告,Hulu也在做出一些重大改变以促进结果。Hulu已经在展示的视频广告方面处于领先地位。根据comScore的数据,该公司2月份播放了15亿个视频广告,而谷歌则为12亿个。

除了里程碑式的Hulu Plus订阅者公告之外,Hulu还透露它正在修改其广告策略,以便广告客户仅在商业(视频广告)被视为完成时付费。因此,例如,如果我在社区商业广告中间关闭浏览器窗口,Hulu不会对该广告收费。这种“ 100%完成率 ”保证是Hulu可能甚至不会考虑的,如果它不确定其​​大部分广告实际上已完成。然而,新战略可能会提供足够的动力来吸引更多大牌广告客户,他们更愿意单独在普通电视上花费广告预算。

Hulu的潜在挫折

尽管Hulu的整体用户群,付费订阅和广告收入都有大幅增长,但仍然面临着许多可能会破坏其前进动力的挑战。

所有Hulu的内容都是广告支持的,这意味着用户可能更倾向于在亚马逊的Prime Video或Netflix等无广告流媒体服务上观看电视节目的较旧剧集。就原始节目而言,Hulu正在与谷歌拥有的视频网站YouTube进行一场战斗,该网站已承诺花费超过1亿美元来推广其优质原创节目库。YouTube的努力吞噬了以网络为中心的网络节目,如Felicia Day的The Guild,The Onion News Network等。

但对于Hulu而言,该公司不太可能分配近1亿美元的资金来启动其原有的编程阵容。Hulu的所有者 - NBCUniversal / Comcast,Fox / News Corp.,ABC / Disney--是该国最大的广播电视台之一,这限制了Hulu在增长和战略方面可以做的事情。在过去,Hulu的母公司还没有真正看到如何发展流媒体视频服务,这几乎导致他们卖掉了Hulu。

“我们的大部分业务都是与那些大型媒体公司合作,他们将根据他们对整个生态系统的演变情况做出选择,”Hulu内容高级副总裁Andy Forssell告诉纽约时报。